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SEO营销策划方案


日期:2020-07-01    作者:客来SEO


SEO营销策划是根据企业的营销目标,通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,以满足消费者需求和欲望为核心。达成交易的过程。策划的核心要点是有机组合策划各要素,提升品牌资产和销售额。seo营销策划要把海量的关键词排名做上来,从优化策略上应该先占领行业长尾关键词,然后向目标关键词突破的逆向思维模式,即农村包围城市,SEO打的就是持久战。要让所有长尾关键词的内容页面都能为企业创造价值,从而进行转化。以下是客来SEO在多年的SEO实战中总结的SEO营销策划方案,仅供大家参考,不足之处请谅解。
 

SEO营销策划的要点
 
一、前期市场分析、网站分析、用户分析、关键词定位
市场分析:行业竞争分析,品牌定位,目标用户属性分析。
网站分析: 网站类型?网站业务?网站目标客户?网站操作使用流程是否简洁?
关键词分析:目标客户搜索的关键词及搜索量列表。目标关键词的竞争对手分析,包括市场份额、内容特征、网站竞争力弱强等。
 
二、定位目标关键词:
1、目标关键词及搜索量列表
2、长尾关键词及搜索列表
3、长尾关键词分布与规划
4、长尾关键词挖掘
长尾关键词分为目标型长尾和营销型长尾两部分,目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关键词,往往优化长尾的时候都是先以目标性长尾为主,因为这些长尾关键词可以带来精准的目标客户。
 
长尾关键词挖掘工具:
百度指数工具
Google 关键词工具
百度知道
百度及其他SEO的相关搜索、及下拉框
Google百宝箱——神奇罗盘
 
挖掘长尾关键词的其他方法:
通过资讯内容延伸出长尾关键词通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词挖掘用户的需求,可以
创造出无数个性化的长尾关键词和预知长尾关键词
 
三、竞争对手SEO情况分析
俗话说“知己知彼,百战不殆”,对于竞争对手的分析,对自身行业网站来说至关重要,竞争对手分析可从以下几个方面入手:
1、看网站规模,是否是行业站、资讯站等信息量很大的网站。如果是大型站可查看该对手的收录量。顺便看一下带www和不带的收录量,是否有软件采集痕迹。
2、查看外链的质量和锚文本情况。是否有群发的情况,是否有新闻媒体连接和行业权威及当地组织、协会网站等高质量链接导入。
3、查看竞争对手的SEO水平,网站关键词的密度、网站收录更新频率,更重要的是否懂得挖掘用户的潜在需求。
4、域名优势,包括edu,gov,以及域名中包含关键词,或用主域名与二级域名优化。
 
关键词竞争度分析:
1、分析URL连接,是否是用主域名还是内页在做。
2、关键词分布位置,是分词得到的结果还是完全匹配。
3、看关键词在标题的位置,是否在首位并重复出现,网站是否在围绕着个词在做。看竞争对手首页外连。
4、看网站规模,包括网站的域名年龄,收录量,更新机制及百度快照时间。
5、看网站运营机构,是个人站长还是公司优化团队。
6、看网站内链和外链,外连是否强大,内链是否文章是否做好锚文本。
 
四、关键词排名优化计划
 
1、0-1月 预实现的目标和应用操作的步骤。例如:0-1个月网站文章收录多少条?外链多少条?
2、2-3个月预实现的目标和应用操作的步骤。
例如:2-3个月网站文章收录多少条、外链多少条、关键词排名计划。
3、3-6月预实现的目标和应用操作的步骤。
例如:3-6个月网站文章收录多少条、外链多少条、固定关键词排名。
4、6个月以后预实现的目标和应用操作的步骤
 
五、网站优化方案操作内容
1、制作优化进度表,包含具体时间、操作内容、是否完成等情况进行记录,优化执行方案应具体到天。
2、操作内容包括:站内优化、站外优化、内容优化完善、网站维护、用户信息反馈、通过数据微调、实现了多少收益等。
 
六、网站优化具体操作思路
1、站内优化:站内结构优化、内链策略、站内细节优化、网站地图设置、关键词竞争度分析、关键词部署、长尾关键词挖掘、关键词用户需求分析研究。
 
站内结构优化:合理规划站点架构。好的站点架构,可以大大提升网页收录数量,扁平化的结构仍然是理智的选择,辅助导航很重要(面包屑导航,次导航)。内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。
 
关键词部署:
(1)挑选关键词的步骤:确定目标关键词。
目标关键词定义上的扩展。
模拟用户的思维设计关键词。
研究竞争者的关键词。
(2)页面关键词优化先后顺序:最终页 > 专题 > 栏目 > 频道 > 首页
页面关键词分配:
频道页:目标关键词
首页:做行业核心的大流量关键词,加网站名称
栏目页:固定关键词
专题页:热门关键词
为热点关键词制作专题,关键词相关信息的聚合,辅以文章内链导入链接。关键词的优化顺序就是农村包围城市,先做长尾关键词的优化。等长尾关键词达到一定的量来带动目标关键词。
详情页:长尾关键词
 
关键词部署建议:不要把关键词堆积在首页。每个页面承载关键词合理数目为3~5个。
比如SEO行业,要做的目标关键词是SEO,要用首页来做。
栏目页可以做:中等热度的关键词,次于目标高于长尾的词。比如:SEO技术
专题也是如此:要跟SEO相关的话题。可以给这个专题组织话题相关的文章进行优化。
 
内容页结构设置:
栏目最新文章、推荐文章、热点模块(推广行业特殊关键词,)相关文章、网站随机文章(让蜘蛛每次都能得到新的内容)、或者阅读本文章的人还阅读了…如果可能的话,增加浏览次数,这个也算小范围的更新对于行业热点内容组织专题,并策划关键词。把这些关键词放在内容页热点板块里。
 
内链的建设的原则:
控制文章内部链接数量、链接对象的相关性要高、给重要的网页更多的关注、使用绝对路径。
内链的优势远大于外链。站内网页间导出链接是一件很容易的事情。可以提高搜索引擎对网站的爬行索引效率。
集中主题,使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势。
 
结合长尾关键词记录单,让内部锚文本多样化。当内容页中提到某个长尾关键词时,在百度或者谷歌搜索该关键词,看排名后,给加上连接,如果该长尾排名已经靠前和稳定,那么用与该长尾相近的另一长尾,然后做锚文本。这样使锚文本多样化的发展,即让网站看起来更加自然,也提高了其他长尾的排名。对SEO自然排名更好!
 
站内细节优化:
标题写法、关键词、描述设置、URL标准化、首选域、Robots.txt、次导航、网站密度控制 2%-8%之间。
404页面设置、301重定向、内页增加锚文本、网站地图、网页快照、日志、数据分析、对权重页进行权重传递。图片ALT标签。
 
网站地图设置:
html网站地图:为搜索引擎建立一个良好的导航结构。每页都有指向网站地图的链接。
Xml网站地图、将sitemap.xml分拆为数个日志、数据分析
 
七、优质的内容建设
1、原创内容为主,或者伪原创(修改30%以上的内容)
2、扫描行业相关书籍、杂志,进行简单编辑后,发布高质量的内容。
3、组合信息,可以在不同的网站收集不同属性的信息,然后组合成一个新的内容。
 
内容建设注意事项:内容建设要的是精品,而不是多内容,认真对待每一次的信息发布都要进行认真编辑。
建站之初一开始就要注重内容的持续性增加,边增加新的内容边进行SEO优化。持续更新几个月,会赢得搜索引擎对网站的信任,获得更多的权重。
如果是一次性把内容全做完和每天精心编辑文章发布有着天壤之别的效果。
 
八、网站完善、自我检查。
1、自我检查网站优化是否做到位。
2、是否分析了竞争对手,并确定好目标关键词。
3、是否做好了URL标准化。
4、首页关键词密度是否做好。
5、规避干扰。去除无用信息,将网站主要内容呈现。
6、是否做好了网站次导航。
7、是否认真做好了长尾关键词以及记录单。
8、是否做好了站内锚文本。
 
九、网站外部优化具体操作思路。外链建设途径、优质链接布局思路、外链建设注意事项。
1、外链建设的方法很多,建议从一点深入,其他做于辅助。武林有话:一招鲜,吃遍天!
2、友情连接。
友情链接交换注意事项:
(1)交换链接原则:行业友链的建设重心应放在企业站。
(2)链接文字中包含关键词,注意关键词的多样化。
(3)尽量与相关性较高的网站交换。
(4)对方网站的导出链接数量不能过多。
(5)避免被搜索引擎处罚的网站交换友链。
(6)经常性检查友情链接。
 
3、自建博客 新浪、搜狐、163、39博客、搜房、和讯、天涯、企博网、百度空间、百度转帖(右键增加转帖功能)。
4、论坛签名 GOV论坛、行业相关论坛
通过分类信息推广(58同城信息、赶集网、百姓网、分类信息、列表、)
5、通过视频网站推广(通过把产品图片制作成视频格式在:土豆网、优酷网、56网、六间房、新浪视频、进行视频推广)
6、博客留言
7、百科——百度百科、搜搜百科、互动百科。
8、问答——百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、奇虎以及贴吧。
9、添加到搜藏网站和书签网站(百度搜藏、雅虎搜藏、google书签、QQ书签、乐收 、好网角 、新浪搜藏 )
10、高质量连接导入:雅虎和分类目录,新闻网站导入连接,
11、本行业权威网站以及行业协会、组织等网站。包括本行业权重相当高的网站。
12、付费链接及购买高质量友情链接。
13、链接诱饵思路
(1)文档模板、代码示例和其他工具。
(2)活动链接。可以举办一个有意义的活动,或者调查,所有网友都可以进行参与讨论,然后发布奖品,该活动应该会被转载。从而获得连接。
(3)通过小工具、小插件获得连接。例如 wp插件、CMS模板、CMS插件等。
(4)还有一种诱饵就是常见的标题模式,“十大xx的xxx”这种列表或排行榜,而且屡用不爽。
所以链接诱饵的主要方法其实就这些,看你怎样发挥创意或花点时间,可以无限发挥。
14、外链建设的其他思路:
除了获取反向链接,重视品牌与信息的传播(发布网站软文和招聘信息等)在文章中适当将相关关键词指向权威网站,提高网站在搜索引擎中的信任度。
15、提交文档到百度文库,在里面插入锚文本,制作PDF文档,在里面插入锚文本,都算是外链。在注重外部链接建设的同时,不要忽略内链建设。
 
外链建设注意事项:
(1)注重外链的质量。
(2)外链的数量要精准,优质才能多。
(3)注意外链锚文本的多样化发展,寻求自然平衡
 
正常情况来讲,对于一个大型网站,按客来SEO在多年的SEO实战中总结的SEO营销策划方案去贯彻执行落实到位。很快就可以达到预期的效果。当你经过客来SEO系统的培训操作完几个网站后,会发现SEO营销的效果非常好,可以为企业源源不断地带来客户。
 


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